Zo doe je concurrentieonderzoek met AI

AI-onderzoekstools lezen in een paar minuten tientallen pagina's van concurrenten, maar herhalen ook vol overtuiging verouderde prijzen en marketingclaims. Zo geef je ze een goede opdracht, controleer je wat ze vinden en eindig je met een vergelijking waar je iets mee kunt.

Bijgewerkt 30 oktober 2026

Kort antwoord: schrijf een korte opdracht met je product, drie tot vijf concurrenten en de vragen die je beantwoord wilt hebben, en voer die uit in een onderzoeksmodus (ChatGPT deep research, Claude Research of Gemini Deep Research). Controleer elke belangrijke bewering met de geciteerde pagina, het liefst de eigen site van de concurrent. Vraag daarna om een vergelijkingstabel en drie vervolgstappen, en markeer alles wat je niet kon bevestigen.

Menunamen en abonnementsdetails hieronder zijn gecontroleerd op de helppagina's van OpenAI, Anthropic en Google, stand oktober 2026.

Stap 1: Schrijf de onderzoeksopdracht

Een vaag verzoek ("onderzoek mijn concurrenten") levert een algemeen marktoverzicht op. Een opdracht levert antwoorden op die je kunt gebruiken:

"Mijn product is [je product: één regel over wat het doet en voor wie]. Onderzoek deze concurrenten: [namen en websiteadressen]. Zoek per concurrent uit: voor wie het is, belangrijkste functies, prijzen en abonnementen, hoe het zich presenteert op de homepage, recente productaankondigingen van de afgelopen 12 maanden, en veelgehoorde lof en klachten uit klantreviews. Geef bij elke bewering een bronlink, gebruik voor functies en prijzen bij voorkeur de eigen pagina's van het bedrijf, en vermeld de datum van elke bron als die er staat. Markeer alles wat je niet kon bevestigen in plaats van te gokken."

Waarom de opdracht zo is opgebouwd:

Concurrenten met naam en webadres voorkomen dat de AI bedrijven met vergelijkbare namen door elkaar haalt.
Vaste vragen geven je voor elke concurrent dezelfde velden, en die worden later je tabel.
"Bij voorkeur de eigen pagina's van het bedrijf" houdt verouderde vergelijkingsblogs buiten de deur bij feiten als prijzen.
"Markeer wat je niet kon bevestigen" maakt gaten zichtbaar in plaats van ze te vullen met aannemelijke gokjes.

Stap 2: Voer het uit in een onderzoeksmodus

ChatGPT: typ /Deepresearch in de prompt, of kies Deep research in het toolsmenu + of in de zijbalk. Wil je je op bepaalde sites richten, ga dan naar Sites → Manage sites (sites beheren) en beperk het onderzoek tot die sites of kies Prioritize these sites, but allow full-web search (deze sites voorrang geven, maar op het hele web zoeken toestaan). ChatGPT stelt een onderzoeksplan voor dat je kunt aanpassen voordat het begint, en je kunt tussendoor ingrijpen om de focus te veranderen.
Claude: zorg bij Pro, Max, Team of Enterprise dat zoeken op het web aan staat, klik linksonder in de chat op + en kies Research. Research kan je gebruikslimieten sneller opmaken dan een gewone chat, omdat het veel bronnen leest.
Gemini: klik op gemini.google.com op Add Files (bestanden toevoegen) en daarna op Deep Research. Gebruik eventueel Sources (bronnen) om Gmail of Drive toe te voegen (Google Zoeken staat standaard aan). Verstuur je opdracht, bekijk het plan met Edit plan (plan bewerken) en klik op Start research (onderzoek starten). Rapporten duren meestal 5 tot 10 minuten. Je kunt de chat intussen verlaten: het afgeronde rapport verschijnt naast de chat, en de mobiele app stuurt een melding.

Bekijk het onderzoeksplan voordat het loopt. Dwaalt het af naar "markttrends" terwijl je naar prijzen vroeg, pas het dan terug aan naar jouw vragen.

Stap 3: Controleer de bronnen

De deep research-rapporten van ChatGPT bevatten bronvermeldingen of bronlinks en een onderdeel sources used (gebruikte bronnen); daar begint het controleren. Per concurrent:

Open de bron van elke prijs en elk abonnement. Dat moet de eigen prijspagina van de concurrent zijn. Is het een blog van derden, zoek dan de officiële pagina en werk het bedrag bij.
Controleer datums. Een aankondiging van drie jaar geleden is niet "recent". Schrap wat verouderd is of zet er de juiste datum bij.
Scheid claims van feiten. "De snelste tool op de markt" van een homepage is positionering, geen bevinding. Label het als claim van de concurrent.
Lees zelf een paar reviews. Lees enkele van de geciteerde reviews om te zien of de samenvatting van lof en klachten door de AI eerlijk is.
Vraag naar alles zonder onderbouwing: "Welke beweringen in je rapport hebben geen directe bron? Zet ze op een rij."

Stap 4: Maak van de bevindingen een vergelijking en vervolgstappen

Zijn de feiten gecontroleerd, vraag dan in dezelfde chat:

"Maak op basis van alleen de gecontroleerde bevindingen een vergelijkingstabel: de rijen zijn [je product] en elke concurrent; de kolommen zijn doelgroep, belangrijkste functies, startprijs, positionering en belangrijkste klantklacht. Markeer onbevestigde cellen met '?'. Zet onder de tabel: 1) waar wij duidelijk sterker zijn, 2) waar we achterlopen, 3) gaten die niemand van ons vult, en 4) drie concrete vervolgstappen voor ons, elk met wat we ervan leren of winnen."

Lees de vervolgstappen kritisch. De AI weet alleen wat jij over je product hebt verteld, dus weeg de suggesties af tegen waar je klanten echt om vragen.

Om het resultaat te delen kun je in ChatGPT een afgerond rapport downloaden als Markdown, Word of pdf, en in Gemini biedt Share & export de optie Export to Docs.

Goed om te weten

Limieten: hoeveel je ChatGPT deep research kunt gebruiken, hangt af van je abonnement, en een teller laat zien hoeveel taken je nog hebt. Gemini heeft daglimieten voor Deep Research, met meer rapporten bij Google AI Pro en Ultra. Claude Research is alleen beschikbaar bij betaalde abonnementen.
Beschikbaarheid: ChatGPT deep research hangt af van je abonnement en land. Voor Gemini Deep Research moet je 18 jaar of ouder zijn en ingelogd.
Je eigen gegevens: voeg je Gmail, Drive of gekoppelde apps als bron toe, dan kan het rapport interne details bevatten. Controleer de inhoud voordat je het buiten je team deelt.
Ethiek: onderzoek alleen openbare informatie. Doe je niet voor als klant en vraag de AI niet om logins of betaalmuren te omzeilen.

Als het niet werkt

Het rapport is algemeen. Je opdracht was te open. Noem de concurrenten en zet de precieze vragen op een rij.
Prijzen kloppen niet of zijn oud. Beperk in ChatGPT het onderzoek tot de domeinen van de concurrenten onder Sites → Manage sites, of controleer de prijspagina's zelf.
Je ziet Research niet in Claude. Daarvoor heb je een betaald abonnement nodig en moet zoeken op het web aan staan.
Gemini meldt dat je bijna aan je limiet zit. Er gelden daglimieten; wacht tot de volgende dag of beperk de opdracht tot minder concurrenten.

Meer over elke tool in ChatGPT deep research en Claude Research.

Houd het onderzoek en de vervolgstappen bij elkaar

In Workbranch komen antwoorden van Google Gemini, en elke vervolgstap wordt een checklistpunt met voortgang. Je kunt elke concurrent in een eigen map met kleurcode binnen een project bewaren en een zijthread openen over één bevinding zonder dat de rest ondersneeuwt. Er is een gratis proefperiode van 3 dagen.

Bronnen

Deep research in ChatGPT (OpenAI Help Center, gecontroleerd op 30 oktober 2026)
Using Research on Claude (Claude Help Center, gecontroleerd op 30 oktober 2026)
Use Deep Research in Gemini Apps (Gemini Apps Help, gecontroleerd op 30 oktober 2026)

Veelgestelde vragen

Kan ik de prijzen en functies vertrouwen die de AI noemt?

Zie ze als aanwijzingen. Prijzen en abonnementen veranderen vaak, en de AI kan een oude pagina of een wederverkoper citeren. Controleer elk gegeven op de eigen prijspagina van de concurrent en noteer de datum waarop je het controleerde.

Welke tool moet ik gebruiken?

Alle drie hebben een onderzoeksmodus: deep research in ChatGPT, Research in Claude bij betaalde abonnementen en Deep Research in Gemini. ChatGPT kan het onderzoek beperken tot sites die je opgeeft, en Gemini kan ook in je Gmail of Drive zoeken. Kies de tool waarvoor je al betaalt en gebruik in elk geval dezelfde opdracht.

Hoe vaak moet ik het onderzoek herhalen?

Voer dezelfde opdracht opnieuw uit als je prijzen, een lancering of een verkoopactie plant, en vergelijk het met de vorige tabel. Door de opdracht gelijk te houden zie je verschillen tussen de rondes snel.